La rentrée télé et radio se joue cette année comme un mercato XXL. Des figures installées changent d’antenne, des chaînes inédites se lancent, tandis que des animateurs en quête de rebond investissent de nouveaux créneaux. Au centre de toutes les attentions, Cyril Hanouna, privé de C8 après la non-reconduction de sa fréquence, revient à l’antenne sur W9 et Fun Radio avec plus de six heures quotidiennes de direct. « Je veux proposer du divertissement populaire, sans filtre », a-t-il promis lors d’une conférence de presse.
Du 20 heures aux jeux de divertissement
France 2 a créé la surprise en confiant son journal de 20 heures à Léa Salamé, qui succède à Anne-Sophie Lapix. « C’est une responsabilité immense, dans une période où l’information est scrutée », a-t-elle déclaré fin août. La chaîne publique entend ainsi redonner un souffle à son JT phare, fragilisé par la concurrence des chaînes d’info.
TF1 mise pour sa part sur le divertissement avec le retour de Jarry. L’humoriste devient le visage de la rentrée, entre un jeu quotidien et une série humoristique. « Nous voulons installer un rendez-vous fédérateur », explique un dirigeant de la chaîne, alors que TF1 cherche à conforter son leadership sur les soirées familiales.
Hanouna rebondit après C8
La disparition de C8 a rebattu les cartes. Cyril Hanouna se réinvente sur W9 avec Tout beau tout 9, diffusé en access prime time, et prolonge sa présence sur Fun Radio l’après-midi. Ce double dispositif le place à nouveau au cœur du paysage médiatique. « C’est une manière de tester une formule transversale radio-télé qui peut séduire une génération multi-écrans », analyse Philippe Bailly, fondateur du cabinet NPA Conseil.
L’animateur s’entoure d’une équipe renouvelée, mêlant anciens chroniqueurs et nouveaux visages. W9 espère ainsi capter une partie du public orphelin de Touche pas à mon poste et renforcer sa grille face à TMC et France 5.
Trois nouvelles chaînes pour redessiner la TNT
La rentrée est également marquée par l’arrivée de trois chaînes inédites. Novo19, issue du groupe Ouest-France, s’installe sur le canal 19 avec l’ambition de « reconnecter la télévision aux territoires ». Michel Cymès lance Mieux, chaîne consacrée à la santé et au bien-être, avec une promesse de rigueur scientifique. Enfin, T18, propriété du groupe CMI, mise sur une programmation éclectique allant des documentaires culturels aux magazines de société.
Pour les experts, ces lancements traduisent un mouvement de fragmentation des audiences. « Chaque nouvelle chaîne cherche à cibler un public spécifique, là où les grandes généralistes peinent à conserver leur hégémonie », souligne la chercheuse Julia Cagé.
Radio : de nouveaux équilibres
À la radio aussi, la redistribution est notable. Sur France Inter, Benjamin Duhamel prend la suite de Sonia Devillers à l’interview politique du matin, tandis que Bertrand Chameroy signe son retour avec une chronique quotidienne. RTL confie sa tranche d’information du soir à Anne-Sophie Lapix et propose à Marc-Olivier Fogiel une interview matinale lors des grands rendez-vous d’actualité.
Ces mouvements s’accompagnent d’une intensification de la concurrence, en particulier sur les matinales, véritables vitrines des antennes. « Les directions savent que c’est là que se joue la fidélité des auditeurs et l’essentiel du marché publicitaire », rappelle un dirigeant de Médiamétrie.
