Le virage est brutal. À peine lancée, déjà abandonnée. OpenAI a annoncé la fermeture de Sora, son application de vidéos courtes générées par intelligence artificielle, mettant fin à l’un de ses projets les plus visibles auprès du grand public.
« Nous disons au revoir à Sora », a indiqué l’entreprise sur les réseaux sociaux, actant un choix stratégique clair. Derrière cette décision, un repositionnement assumé : délaisser les produits grand public pour se concentrer sur des outils destinés aux professionnels, à l’approche d’une possible introduction en Bourse.
Un projet ambitieux mais coûteux
Présentée comme un concurrent potentiel des plateformes de vidéos courtes, Sora avait suscité un fort engouement lors de son lancement. L’application permettait de générer et partager des vidéos à partir d’intelligence artificielle, dans un format proche de celui des réseaux sociaux traditionnels.
Mais cette ambition avait un coût. Très gourmande en puissance de calcul, la plateforme pesait lourd sur les infrastructures d’OpenAI, dans un contexte où les dépenses liées à l’intelligence artificielle explosent.
Malgré une base d’utilisateurs massive à l’échelle mondiale, la rentabilité reste un défi. Le modèle économique de l’entreprise est de plus en plus scruté, alors que les investissements nécessaires au développement de ces technologies continuent de croître rapidement.
La fin d’un partenariat stratégique avec Disney
La fermeture de Sora entraîne également des conséquences industrielles. Disney, qui avait conclu un accord avec OpenAI pour autoriser l’utilisation de ses personnages dans l’application, se retire du projet.
Ce partenariat s’accompagnait d’un engagement financier significatif, avec un investissement annoncé d’un milliard de dollars. Son abandon illustre le changement de cap opéré par OpenAI.
L’entreprise n’a pas encore précisé les modalités techniques de fermeture du service, notamment concernant la conservation des contenus créés par les utilisateurs.
Un recentrage vers les agents et les outils professionnels
Ce retrait s’inscrit dans une stratégie plus large. OpenAI entend désormais concentrer ses efforts sur les outils de productivité et les agents intelligents, capables d’exécuter des tâches complexes de manière autonome.
Ces systèmes, conçus pour écrire du code, analyser des données ou piloter des applications, deviennent un terrain de compétition central dans la Silicon Valley. Ils répondent aussi à une demande croissante des entreprises, prêtes à investir dans des solutions directement intégrables à leurs activités.
En interne, la direction a appelé à éviter les « quêtes secondaires », invitant les équipes à se focaliser sur ces développements jugés prioritaires.
La pression croissante d’Anthropic
Ce recentrage intervient dans un contexte de concurrence accrue. La société Anthropic, avec son modèle Claude, accélère sur le segment des agents capables d’interagir directement avec les ordinateurs des utilisateurs.
En développant des outils capables d’exécuter des tâches de manière autonome, ce rival grignote du terrain sur OpenAI, notamment auprès des professionnels du développement et de la data.
Dans cette course technologique, le choix d’abandonner Sora apparaît comme un arbitrage. OpenAI privilégie désormais les usages à forte valeur ajoutée, au détriment d’une présence grand public pourtant très médiatisée.
