Un quart de siècle après la sortie de « Barbie dans Casse-Noisette », Mattel fait de cette histoire l’un de ses thèmes de Noël. Le fabricant de jouets a annoncé le 8 octobre une série d’initiatives autour du film d’animation de 2001, accompagnées de nouvelles poupées et d’un programme destiné aux familles. L’opération comprend aussi une collaboration avec l’Opéra national de Paris.
Le groupe entend remettre en avant un titre qui occupe une place particulière dans l’histoire de la marque : il s’agissait du premier long-métrage d’animation Barbie. Cette relance intervient alors que les fabricants de jouets multiplient les passerelles entre leurs produits, les plateformes de vidéo et les expériences proposées au public.
Des poupées et un programme animé
Mattel prévoit une nouvelle collection inspirée de l’univers de Casse-Noisette, dont le récit s’appuie sur le célèbre ballet de Tchaïkovski. Un nouveau programme animé est également annoncé pour novembre sur Netflix. Le groupe joue ainsi sur deux publics : les enfants qui découvrent l’histoire et les adultes qui se souviennent de sa première adaptation par Barbie.
Les informations transmises à la presse ne permettent pas d’établir ici une comparaison des prix, des accessoires et des matériaux des différentes poupées. L’intérêt de la collection comme achat de Noël dépendra donc des références effectivement commercialisées et des tarifs affichés.
Une collaboration autour de la danse
Mattel annonce également la création d’une poupée unique à l’effigie de Dorothée Gilbert, danseuse étoile de l’Opéra national de Paris, ainsi qu’une expérience consacrée à la danse pour des enfants. L’objet réalisé en un seul exemplaire doit être distingué des produits destinés à la vente au grand public.
À travers cette association, la marque rattache sa collection saisonnière à une institution culturelle et à un ballet du répertoire classique. Reste à savoir quelle place prendra réellement la découverte de la danse dans le programme proposé aux familles, au-delà de l’opération de communication organisée pour l’anniversaire.
