À Hollywood, perdre un Oscar ne signifie pas repartir bredouille. Comme chaque année, les acteurs, réalisateurs et artistes nommés à la cérémonie du 15 mars à Los Angeles recevront un impressionnant sac cadeaux baptisé « Everybody Wins ». Une tradition devenue presque aussi commentée que la cérémonie elle-même.
L’édition 2026 s’annonce particulièrement spectaculaire. Selon les informations diffusées par l’agence Distinctive Assets, qui assemble ces sacs depuis plus de vingt ans, leur valeur totale dépasserait 350 000 dollars, soit environ 320 000 euros.
Ces cadeaux ne sont pas distribués par l’Académie des Oscars elle-même. Ils sont envoyés directement aux principaux nommés, notamment dans les catégories acteur, actrice, second rôle et réalisation, par l’agence marketing qui conçoit l’opération pour des marques cherchant à se faire connaître auprès des célébrités.
Des expériences de luxe plutôt que des objets
Au fil des années, le contenu de ces sacs s’est transformé. Les objets promotionnels classiques ont laissé place à des expériences exclusives et à des prestations très haut de gamme.
Pour l’édition 2026, plusieurs séjours de luxe figurent parmi les cadeaux les plus précieux. Les nommés pourront notamment profiter de vacances dans des villas privées ou d’une retraite bien-être dans un resort de luxe au Sri Lanka. D’autres expériences incluent des séjours dans des hôtels cinq étoiles ou des prestations de soins haut de gamme.
Cette stratégie permet aux marques de tourisme et de luxe d’obtenir une visibilité mondiale auprès des stars hollywoodiennes, dont certaines évoquent ces cadeaux sur les réseaux sociaux.
Cannabis premium et friandises recouvertes d’or
Le sac 2026 se distingue aussi par une série de produits particulièrement insolites. Les nommés recevront notamment plusieurs produits à base de cannabis haut de gamme, issus de marques positionnées sur le marché du luxe.
Des boissons au THC ainsi que des produits bien-être liés au cannabis figurent parmi les cadeaux, dans un marché en pleine expansion aux États-Unis depuis la légalisation dans plusieurs États.
Côté gourmandises, certaines friandises sont recouvertes de feuilles d’or comestible, un clin d’œil à la célèbre statuette dorée remise aux vainqueurs de la cérémonie.
Un contrat de mariage dans le sac
Parmi les surprises les plus inattendues figure un contrat de mariage personnalisé proposé par un avocat spécialisé dans les divorces de célébrités. Le document, destiné à anticiper d’éventuelles séparations, peut être adapté aux situations des stars hollywoodiennes.
L’initiative illustre l’esprit souvent provocateur de ces sacs cadeaux, conçus pour faire parler d’eux autant que pour offrir des produits de luxe.
À LIRE AUSSI : Prix Bayeux : Photographier, témoigner, survivre : les guerres vues par ceux qui les racontent
Les éditions précédentes ont déjà inclus des cadeaux spectaculaires, comme des opérations de chirurgie esthétique offertes, des séjours dans des hôtels ultra exclusifs ou encore des services de conciergerie personnalisée.
Un outil marketing devenu incontournable
Créés au début des années 2000, ces sacs cadeaux sont devenus un puissant outil de communication pour les marques participantes. Pour certaines jeunes entreprises, apparaître dans le « Everybody Wins » permet de toucher immédiatement un public international.
L’agence Distinctive Assets explique que l’édition 2026 met particulièrement en avant des entreprises fondées par des femmes ou issues de minorités, une orientation déjà amorcée ces dernières années.
