Chaque automne, les calendriers de l’Avent deviennent un baromètre des tendances de consommation. D’abord cantonnés aux chocolats pour enfants, ils se sont transformés en un secteur rentable, tiré par les marques de beauté, les épiceries fines et les acteurs du vin. Dans cette bataille de niches, BienManger.com s’est installé avec une stratégie simple : miser sur le terroir. Son calendrier « Cube des Terroirs de France », composé de vingt-quatre produits issus de différentes régions, s’adresse à un public friand de découvertes gastronomiques plutôt qu’à la recherche d’un simple plaisir sucré quotidien.
Le coffret prend la forme d’un cube compact aux volets multiples, chaque jour révélant une spécialité salée, sucrée, épicée ou régionale. L’offre reflète une évolution de fond du marché alimentaire : la recherche d’authenticité, la valorisation des circuits courts et l’intérêt croissant pour les produits artisanaux. Le calendrier devient alors un outil saisonnier pour faire découvrir des producteurs locaux, tout en capitalisant sur une période clé pour l’épicerie fine.
Un positionnement assumé sur la gastronomie régionale
La sélection inclut des produits emblématiques – caramels, terrines, biscuits artisanaux, condiments – représentatifs de la diversité du patrimoine culinaire français. BienManger.com met en avant une approche qui privilégie la variété plutôt que la quantité : vingt-quatre formats miniatures, mais un panorama large des savoir-faire régionaux. Ce choix l’éloigne des coffrets plus gourmands en volume mais l’inscrit dans la tendance des calendriers dits « découverte », conçus comme des parcours gustatifs.
Le succès de ce type de produits s’explique par une demande forte autour de l’alimentaire premium. Les consommateurs cherchent des calendriers différents, parfois plus éducatifs que festifs, et les acteurs du secteur alimentaire y voient un moyen de renforcer leurs ventes de fin d’année. Le calendrier de BienManger.com s’inscrit précisément dans ce créneau : un produit cadeau accessible, mais suffisamment différenciant pour se distinguer d’un marché saturé.
Un segment en pleine croissance malgré la concurrence
Les calendriers gastronomiques ont connu une progression rapide ces dernières années, portés par les plateformes de vente en ligne. Le modèle de BienManger.com, pure player spécialisé dans les produits artisanaux, correspond pleinement à cette dynamique. L’enseigne bénéficie d’une audience fidélisée et d’un catalogue large, ce qui lui permet de renouveler régulièrement son offre saisonnière.
Le marché reste toutefois concurrentiel. De grandes maisons comme Fauchon, Ducs de Gascogne ou Comtesse du Barry proposent leurs propres calendriers gourmands. Les offres varient selon les prix, les formats et la mise en avant du régionalisme. Le « Cube des Terroirs de France » se démarque par son approche très centrée sur la diversité géographique, au prix généralement inférieur à celui des marques de luxe du secteur.
Un cadeau qui reflète les attentes actuelles des consommateurs
Au-delà de l’aspect gastronomique, ce type de calendrier répond aussi à un besoin d’objets plus simples, moins technologiques, privilégiant la convivialité et la transmission. Les coffrets alimentaires s’inscrivent dans une logique de réassurance : retrouver une forme de proximité avec les produits, renouer avec des goûts identifiables, ou offrir un cadeau qui raconte quelque chose du patrimoine culinaire français.
Pour BienManger.com, le calendrier joue un double rôle : booster ses ventes de fin d’année et affirmer son identité de curateur du terroir. À mesure que la période de l’Avent se diversifie et se premiumise, la marque parie sur un créneau à la fois grand public et authentique, capable de séduire un public large sans renoncer au caractère régional de sa sélection.
