Cette augmentation des dépenses intervient alors que les inquiétudes économiques gagnent du terrain. Près de 62 % des Français craignent que la situation économique ne pèse sur leurs fêtes, contre 48 % l'année dernière. Le budget moyen masque également de fortes disparités : la moitié des personnes interrogées prévoient de dépenser moins de 400 euros. Autrement dit, les dépenses plus importantes d'une partie des ménages tirent la moyenne vers le haut, sans refléter la situation de tous les foyers.
Sept cadeaux sous le sapin, contre neuf en 2025
Pour les cadeaux, les Français envisagent de dépenser 340 euros en moyenne, soit 43 euros de plus que l'année dernière, selon Cofidis. Rapporté au nombre de présents prévus, cela représente environ 49 euros par cadeau, contre 33 euros en 2025. Ce calcul ne signifie pas nécessairement que les mêmes produits ont augmenté dans de telles proportions, mais il montre que les Français prévoient de concentrer davantage d'argent sur un nombre réduit de présents.
Les dépenses liées aux repas semblent en revanche mieux résister aux restrictions budgétaires. Une seconde étude, réalisée par Havas Market et YouGov, estime à 180 euros le budget moyen prévu pour le repas de Noël, contre 166 euros en 2025. Les Français préfèrent ainsi réduire certaines dépenses, notamment les vêtements et les décorations, plutôt que de renoncer aux repas de fête.
Cette volonté de préserver Noël ne signifie pas que les ménages disposent de davantage d'argent. Selon Cofidis, 63 % des personnes interrogées considèrent les fêtes comme une charge importante pour leur budget. Près d'un tiers prévoient même de réduire leurs dépenses par rapport à l'année précédente, malgré la hausse de la moyenne nationale.
Des achats dès novembre pour profiter du Black Friday
Pour éviter de concentrer toutes les dépenses sur décembre, les Français anticipent davantage leurs achats. Selon Cofidis, 72 % prévoient de commencer leurs emplettes avant le dernier mois de l'année, soit cinq points de plus qu'en 2025. Six personnes sur dix déclarent également mettre de l'argent de côté tout au long de l'année pour financer les fêtes.
Le Black Friday, organisé cette année le vendredi 27 novembre, prend une place croissante dans les préparatifs. D'après Havas Market, 55 % des Français comptent réaliser l'essentiel de leurs achats de Noël en novembre, dont 27 % pendant le Black Friday. Cette dernière proportion a progressé de six points en un an. La recherche de promotions devient ainsi une manière d'étaler et de limiter les dépenses, plutôt qu'un simple prétexte pour multiplier les achats.
Mais tous les consommateurs ne peuvent pas financer leurs cadeaux à l'avance. L'étude Havas Market révèle que 30 % envisagent de recourir à un paiement différé ou fractionné, contre 23 % en 2025. Plus préoccupant, 14 % pensent utiliser un crédit ou un prêt pour les fêtes, soit deux fois plus que l'année dernière. Il s'agit toutefois d'intentions déclarées, et non de crédits effectivement souscrits.
Le budget moyen ne raconte pas le Noël de tous les Français
Les deux enquêtes publiées à quelques jours d'intervalle ne donnent d'ailleurs pas les mêmes montants pour les cadeaux. Havas Market estime leur budget moyen à 252 euros, contre 340 euros pour Cofidis. Cette différence tient notamment à des enquêtes distinctes, réalisées auprès de populations et selon des questionnaires qui ne sont pas nécessairement identiques. Les résultats ne doivent donc pas être additionnés ou comparés comme s'ils provenaient d'une seule étude.
Les disparités apparaissent aussi dans les réponses recueillies par Havas Market : 43 % des Français prévoient de consacrer 200 euros ou moins aux cadeaux, tandis que la proportion de ceux qui envisagent un budget supérieur à 400 euros progresse de 17 % à 21 % en un an. La hausse des dépenses annoncées pour Noël reflète donc des réalités financières très différentes selon les ménages.
